独具国际视野的本土广告设计公司
在独特的创意设计上植入战略性的思维,助力品牌价值可持续生长
咨询热线:+86 020-38868608     点击可以在线交谈! 广州 点击可以在线交谈! 东莞
您当前的位置:齐翔广告 > 博文动态 > 行业动态 >

2015年8月电视软植入广告大数据报告

发布于:2015-09-10 14:35来源:admin 作者:齐翔广告 点击:
  新广告法的实行,使得广告市场受到严峻考验,尤其硬广受灾严重。但是广告行业不会轻易倒下,这下该软性广告大显身手啦,下面广州广告公司跟大家回顾下8月电视软广告都发生了什么。
 
一、新增节目
 
新增节目
 
  央视1套、浙江卫视、北京卫视8月均新增两档节目,其他频道各增加一档。而节目类型多数为真人秀节目,其逐渐成为荧屏上最炙手可热的节目形式。
 
二、月度走势
 
月度走势
 
  下半年以来,8月虽比7月略有下降,但在本年度月走势中依然处于强势状态。
 
月度走势
 
  8月环比7月,软广曝光略有下滑,主要原因是由于节目量及期数下滑较多,但从广告主数量看,客户对于软广投放热情不减。
  
三、植入环境
 
植入环境
  
  夏季是综艺节目的高发季节,室外节目随气候持续升温。
 
四、类型偏好
 
类型偏好
  
  1-8月,节目包装与现场植入各占比例基本保持平稳,后期制作团队在其中起到关键作用,直接影响着植入曝光效果。好的后期,从节目前期开始介入,从策划开始便进行深度参与,将后期的需求和意识向前期延伸,使节目故事更有魅力。
 
五、植入类型占比
 
植入类型占比
 
  植入类型变化不大,可见在节目形态及植入形式方面基本保持稳定。
 
六、行业概况
 
行业概况
 
  近两月看,多数行业呈现增长趋势,但增长的行业相对体量较小,而饮料、化妆品/浴室用品、食品行业8月软广投放的下降对于整月度影响较大。
 
七、频道TOP10
 
频道TOP10
  
  北京卫视品牌数量最多共计51个,但给予客户的曝光量上要逊色一些;排名第二的江苏卫视,品牌数量42个,频次曝光最高,曝光时长也位居前三甲。三、四位分别是东方卫视(品牌39个)与浙江卫视(品牌36个),曝光频次及时长位列前两位;湖南卫视品牌量仅位列第五,而曝光量均未跻身前五;品牌数量30+还有安徽卫视,下半年大型节目的发力,初显成效;其他频道植入量相对较少,击壤哥就不一一介绍了。
 
八、热门节目植入曝光
 
热门节目植入曝光
 
  近期热门节目中,“最美和声”收官战节目时长过高,所以在曝光频次、时长均位列第一,而“好声音”、“极速前进”、“蒙面歌王”也相对较高,湖南卫视“偶像来了”、“爸爸去哪儿”在热门节目中软广曝光量最低。
 
九、品牌TOP10
 
  TOP10中,饮料行业依旧强势,三个品牌位居前十;食品、化妆品各有两个品牌;清洁用品、交通、家用电器品牌各占一席。
 
总结:
 
  1、8月软广告持续维持在一个较高的软广投放量,虽环比上月略有下降,但品牌数量几乎丝毫不减。
 
  2、节目包装已逐渐成为节目主要曝光手段,随着户外大型综艺季播节目的兴起,后期制作的专业化开始成为一种趋势,“一个好的后期创作者可以改变整个作品的形态。
 
  3、金九银十,多数行业呈现软广投放增长势头,饮料、化妆品/浴室用品、食品行业8月的回落对本月整体影响较大。
 
  4、一线卫视在软广告投放中依旧强势,但二线卫视东方、北京、安徽等卫视已经开始起势,在不久的将来势必对一线卫视发起冲击。
 
  5、通过将品牌元素巧妙的融入节目里,进行场景再现,潜移默化让观众留下对产品及品牌印象,可以有效的化解广告禁令,继而达到营销的目的。不管在收视、还是观众美誉度上都要远远超过硬广告。因此,增加软广告投放是品牌传播的必然趋势。
------分隔线----------------------------
------分隔线----------------------------
分享到:
回到顶部

QQ:800077960
电话:020-38868608
Email:qxad@163.com
地址:广州市天河区天河北路364号都市华庭天怡轩6E

粤ICP备15082300号-1
Copyright © 2004-2015 齐翔广告 All Rights Reserved
部分内容来自网络,如涉及侵权,请通知我们,我们将在24小时内删除