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电视广告脚本是什么意思?

发布于:2015-09-24 14:32来源:admin 作者:齐翔广告 点击:
        在谈影视片拍摄,电视广告片业务时,一般会谈到脚本这个词,这时许多客户就一头雾水了,脚本?外挂程序?为了解决这个问题,今天待广州广告公司小编给大家好好科普一下我们所说的脚本是什么意思
 
电视广告脚本是什么意思
 
        实际上,在我们广告行业谈到的脚本,就是电视广告脚本,即电视广告文案,是电视广告创意的文字表达。是体现广告主题,塑造广告形象,传播信息内容的语言文字说明,是广告创意(构思)的具体体现,也是摄制电视广告的基础和蓝图。
 
        电视广告脚本,又称电视广告角本,或电视广告剧本。广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中,必须运用蒙太奇思维,用镜头来进行构思,必须按镜头顺序进行撰写,这颇似电影文学剧本。所以,电视广告脚本是从电影文学中借鉴的。
 
        电视广告脚本是现代广告写作的重要组成部分,但又与平面广告写作有明显的区别,不直接与读者见面,不是最后的形式;只是导演进行再创作的详细计划,文字说明或蓝图。但是,它又是电视广告作品形成的基础和前提,因此,它对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
 
电视广告脚本的构成包括脚本内容和脚本形式
 
        电视广告脚本内容,就是广告创作者(编剧)按照广告主的意图,所要传达的商品、服务或企业信息,以及创作者对这些信息的认识、评价或主观意念(观念、主张、希望等)。它是主客观的统一,因此构成内容的基本要素是素材(信息)和主题。

        电视广告脚本形式,是由内容决定的。创作者要把信息内容传达出来,必须通过创意、构思,并借助于一定的结构形式和表现手段,通过语言文字表达出来,这即是电视广告脚本的形成要素。它是内同的外在表现,包括结构形式、表达方式(技巧)和语言(解说词)等。
 
包括既连续又相互独立的两种类型
 
        一是文学脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础,由文案撰写。
 
        二是分镜头脚本。分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作,由导演完成。

        说了这么多,大家应该都懂我们所说的脚本是什么意思了吧PS:如果还不懂,请再阅读一遍!
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