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案例名称: 霸王凉茶-品牌整代

客户名称/服务时间
客户名称:霸王集团
项目名称:霸王凉茶品牌整合全案
服务时间:2010年—2011年
所属行业:快消品行业
服务内容:品牌策略/产品策略/推广策略/VI设计/广告片


项目背景
霸王作为一家实力雄厚全球性集团公司,而“霸王洗发水”是消费者对其主要的认知,“中药世家”的形象更是深入民心,“霸王凉茶”作为霸王集团第一个饮品品牌,如何与母品牌进行联动,同时别具自身特色,在被“王老吉”(当年是加多宝在运营,加多宝自己品牌尚未推出的时候)盘踞的凉茶市场脱颖而出?
常见问题:1、为什么要叫霸王凉茶,品牌联想不好
答:客户方的要求,经过多次努力,无法改变。
2、为什么没怎么看到这个产品卖?是不是品牌做得不好?
答:这个品牌策略我们认为是非常清晰和有生命力的。可是霸王凉茶上市时恰逢霸王公关危机时,只能说生不逢时。


品牌战略
齐翔充分发挥多年来在品牌运营中的市场与消费者洞察力,经过十三轮市场调研,去寻找王老吉的软肋。运用品牌系统构建能力与创新力,为其霸王凉茶塑造全新的品牌基因:时尚、力度、年轻,确立“好喝有回甘”的广告语,以品牌号召力,产品的区隔力,成功打开凉茶市场。齐翔团队为霸王凉茶定制量身打造独特的包装,回应母品牌调性同时,与市场竞品形成明显区隔,以“回甘”,富有情感与味觉记忆的产品卖点,赋予产品全新的功能价值与情感价值。 同时签约国际一线巨星甄子丹为形象代言(承袭了成龙的武打明星代言的品牌印记),启动品牌大营销战略,塑造令人生动心动的整体品牌形象,充分利用明星的瞩目形象实现品牌传播效应最大化,提升品牌溢价值。


品牌塑造:
品牌定位——秉持传统的时尚凉茶饮料
品牌调性——活力不失大气,时尚不失传统,个性不失亲和,谦逊不失自信
广告语——喝的爽快,活得痛快
产品卖点——好喝有回甘







































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