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案例名称: 美的太阳能-品牌整代

客户名称/服务时间
客户名称:美的太阳能
项目名称:美的太阳能品牌全案
服务时间:2010年-2011年
所属行业:家电行业
服务内容:品牌策略/产品策略/推广策略/VI设计/广告片


项目背景
面对太阳能热水器激烈的行业竞争,作为美的全新品牌子品牌,美的太阳能热水器需要一个全精准的策略与差异化鲜明的产品特点去撬动市场。齐翔为其提供的系统化品牌战略方案,为美的太阳能品牌注入强劲而持续的发展活力,配合美的强势母品牌,为美的拓展到更加广阔的产业发展格局。


品牌战略
对产业发展的深刻研究、对消费者心智的精准剖析,基于美的大品牌的小资调性,提炼出“优悦生活 科技呈现”的品牌定位,以“大美于心,科技于形”为广告语,以此为基础发展出系统的品牌战略方案。


品牌塑造:
品牌定位——优悦生活
科技呈现品牌调性——阳光的、愉悦生活 贴心 科技 关怀
USP(广告语)——大美于心,科技于形


服务历程:
1年8人团队为美的太阳能事业部贴身服务奋战芜湖
2线以下城市半年市场走访调研布局全国
3种消费人群全方位分析准确定位
4大产品卖点&差异点深入挖掘
5个多月详尽的推广策略与最终实施
6大渠道推广呈现(平面媒体、网络媒体、户外媒体、交通媒体、线下促销、大型招商)


品牌成就:
2011年年底,美的太阳能成功跃居中国太能十大品牌排行榜















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